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关于“易家之言”的一家之言

2019-02-11 15:21:53Tiffany共享竞界

1月27日,由体育BANK、体银商学院、水立方联合出品的《易家之言·易剑东教授首次跨年演讲:体育产业的逻辑》在国家游泳中心盛大开讲。在这场体育产业领域备受关注的跨年演讲上,易剑东教授以渊博的学识、专业的视角对体育产业进行了深入的分析。

(图片转载自体育BANK)

《体育产业的逻辑》跨年演讲以“回归理性、揭秘数字背后的产业关联”为主题。易剑东教授分别从学者的使命、人类体育需求与先发国家体育产业经验、中国体育产业状况与行业发展存在问题、中国体育产业各子行业逻辑与运营之道、未来的展望五个部分进行了详细阐述。

在“中国体育产业各子行业逻辑与运营之道”的环节,通过对行业的观察和思考,易剑东教授分别对体育竞赛表演产业,体育管理活动,体育健身休闲活动,体育信息与传媒服务,其他与体育相关服务,体育教育与培训,体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租,体育用品及相关产品制造,体育场馆服务,体育产地设施健身、体育经纪等体育产业各子行业都给出了详尽分析以及专业指导意见,希望能帮助体育从业者们找到最佳发展路径。

改革开放四十年,自46号文件以来,中国体育产业作为国家的战略发展一直到今天,整体上来看,它仍然存在着诸多课题亟待解决。2019面临着巨大的经济下行挑战,体育行业面临的问题更加严峻。在这样的形势下,需要有人站出来用科学的精神和逻辑去剖析行业,帮助我们结构性的去解构行业,从而更加理性地看待体育产业。易剑东教授以详细的体育产业数据对美国、欧盟等国家和地区及全球体育产业发展进行了分析,同时切中肯綮的提出了体育产业领域所面临的几个疑问,他用不一样的视角、不同的声音去解读中国的体育产业,他所表达的观点对于体育产业厘清问题、规避风险、排除隐患等方面具有重要指导意义。

我们从易教授给出的诸多专业建议中可以看到,国家46号文件以后,很多个人以及资本都开始积极投入到市场中来。但是几年以后,大家在盈利方面都遇到了很多障碍。究其原因,是因为中国对体育产业的界定,包括市场的研究、营销的研究、理论体系的建构等等一系列的问题,仍然是缺失的,中国体育产业的发展想要找到破局之法,最根本的是要找到体育核心资产的变现路径。受易教授启发,小编针对这一课题,也有一些不足挂齿的粗略思考想和大家探讨。

对“体育核心资产变现”这个问题的求解需要从三个维度说起,它们分别是保障体系、商业体系及消费体系。

【第一个维度为保障体系】

该体系涉及到四个关键课题。

第一个课题——机制改革。去年著名学者周其仁教授曾发表观点说,中国现在经济下行实际上面临着两大突围的方法,一个是改革突围,一个是创新突围,只有这两条路中国经济才有未来。这个观点非常准确。当下机制改革在体育行业面临的课题非常繁重,无论是过去的体委还是今天的国家体育总局,其实还是计划经济的产物,国家到了市场经济发展的关键节点,体育资产想要一点一点真正的走向市场,还要依赖于政府在体育市场竞争领域的退出以及对市场准入条件的放开。

第二个课题——立法和确权。在体育的知识产权层面,我们在立法和确权部分是缺失的。大量的体育无形资产和知识产权都没有获得相应的法律和权属的归属,所以导致在市场竞争中,无论是民营企业甚至是国有企业,他们的体育赛事的资产归属权不明晰,这会导致体育资产无法完成对价,相应为市场带来的问题就会愈演愈烈。

第三个课题——产业政策。从46号文件开始,我们能感受到政府一直非常积极的想要驱动体育产业的发展。但在产业政策层面开放的同时,应该更多的听取市场、公司的感受和意见,才能让这些产业政策落在更切合于体育资产商业化的维度上。

第四个课题——政府服务。易剑东教授在演讲中表示,在和平年代,唯有体育可以造就最宏大的场景,而能实现这个场景的就是体育赛事。大量的赛事在国家体制内属于民间的集会行动,它会涉及到国家安全、维稳问题。目前国家管控的审批备案制对民营企业来讲还存在着操作困难、流程复杂、成本高昂等一系列的问题。虽然国家已经倡导民间可以自由办赛事,但是在真正的操作与服务上还缺少一些快捷、便利、更加人性化的服务,这些都是政府服务所要承担起来的责任。

【第二个维度为商业体系】

共享竞界把它定义成“四化建设”,跟易剑东教授提出的“四化”有异曲同工之妙。

一、赛事资产的商品化问题。在中国体育赛事市场中,国际上的热门赛事非常受追捧,商业开发难度很低。而我们现在体系内的赛事,无论是中超、CBA、排球超级联赛,还是民间自发的赛事,他们在商业开发上都遇到了难题。这些难题的本质是赛事的商品化程度还不够,导致很多赛事在商业对价上无法维系,这需要有一套科学合理的估值方法去帮助赛事完成商业对价。

二、场馆的资产化。现在的场馆都属于体系内,运营权和所有权一直没有明晰,导致在整个的市场交换中,带来了权属问题和证券化交易不能够流畅通行的现象。

三、运动员俱乐部的职业化。跟发达国家比我们的运动员属于体系内的多一些,他们的商业开发,包括个人的一些知识产权的商业对价,必然会遇到一些障碍。

四、企业的体育营销授信化,这个概念是共享竞界创造出来的。它主要解决的问题是在体育资产的商业对价过程中,如何让有营销需求的企业把预算在营销方面进行预算化。

【第三个维度为消费体系】

这个观点就是易剑东教授在演讲中所提到的“体育产业第三层小逻辑”:个人可支配收入和消费能力,包括消费观念和消费习惯。其实消费体系涉及到的三个课题,到现在还没有得到很好的解决。

第一个课题是消费升级。在赛事的包装和艺术化的体验上,与欧美国家的体育赛事场景再造等玩法相比,我们在观念、手段上难免滞后,所以很难去改善大家参与体育、观赏体育的这种体验。

第二个课题是消费多元化的领域,有着多元化的需求。现在的年轻人实际上都是移动互联网、AI的产物,他们不再满足于对传统体育项目的体验,对电竞等一些时尚运动的需求也行成了一个非常复杂的、多元化的体系。

第三个课题我们称之为消费传承。西方的体育消费都是几代人的产物,他们的体育消费更多的不是去消费,而是把它当成生活方式,甚至当作精神信仰来看待。在我们这个土壤中,中国改革开放才40年,我们的体育产业从46号文发文到现在,还在艰难的摸索过程中,所以消费传承还远远谈不上。

易剑东教授认为,中国体育产业理应为人们福祉做更大贡献;中国体育产业理应为国民经济、社会和谐、文化繁荣、环境友好、国家形象做更多贡献;中国体育产业理应为世界体育秩序建构和格局重塑、体育全球化治理做出更好贡献。对此,我们深表赞同。

中国的体育产业,只有对以上三个体系的问题有所解决,才能够尽快的将体育产业释放给社会,让更多的社会力量激发他们的创造力,让我们国家在现代经济转型和经济下行这两个关键节点中,发挥体育产业的责任和作用。而这一切,都依靠于政府的改革打通体育生态链,从而调动各方力量盘活资源,使体育资产商品化和证券化,能够真正的在市场上进行流通。

小编坚信:在政府机制改革的背景下,在像易教授一样有战略思维和科学逻辑的有识之士的指导下,在体育同仁们的奋力拼搏下,中国体育产业终将看到灿烂闪烁的漫天星辰。

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