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林俊杰正式入局电竞,电竞里的明星们还有谁?

2019-03-11 17:17:27李世杰文化产业评论

3月1日,著名音乐人林俊杰宣布自己成立电竞战队TEAM SMG。根据SMG电子竞技俱乐部的官方微博信息,该俱乐部首先启动的是《绝地求生:大逃杀》战队,队名及其宗旨解释为“Still Moving Under Gunfire”,意为枪林弹雨中继续前行。有趣的是,这句宗旨极有可能是出自2009年专辑《100天》中的同名歌曲,而这个歌曲也是林俊杰个人潮牌SMUDGE主题曲。(PS:这首歌是英文歌,中本版本《X》是笔者在这个专辑里最喜欢的一首。)

林俊杰和电子竞技乃至游戏的缘分久矣。时间倒回到2004年,林俊杰单曲专辑《第二天堂》就是为韩国著名网络客户端游戏《天堂2》代言的主打曲。2008年专辑《JJ陆》收录的《醉赤壁》则是完美世界在2007年推出的网络客户端游戏《赤壁 online》主题曲。

而林俊杰本人和游戏大厂完美世界的合作更是延续下来。2010年的专辑《她说》中收录的《完美新世界》是《完美世界国际版2012》的主题曲;还有2012年的《御龙·三国志》,是为腾讯《御龙在天》的主题曲。2015年,林俊杰与林志颖合唱《部落冲突》主题曲《全面开战》;2017年,林俊杰与腾讯旗下游戏《天天爱消除》推出的虚拟偶像娱乐“消除联萌”一同合唱《丹宁执着》,并收录在专辑《伟大的渺小》之中。

在圈内林俊杰是出了名的“网瘾少年”。2017年鸡年春晚,林俊杰在上海分会场演唱《梦想之城》,但网友们发现林俊杰在春晚前一个小时依然在和电竞选手zsmj一起打《Dota2》。“上春晚唱首歌就回来”的梗由此流传开来。在游戏迷和明星的双重身份早已引起了电子竞技公司的注意。4月6日,中国数码文化发布公告,与俊杰音乐有限公司订立了期限6年授权协议,将授予该公司电竞战队使用林俊杰肖像的独家权利,总价值为约1000万港元将,由公司按发行价向授予人或其代名人发行约2265万股代价股份支付。

在娱乐圈,游戏迷林俊杰的“开黑队友”也不少,包括周杰伦、林更新、鹿晗、陈赫、林书豪、王思聪、韩寒、杨颖、黄晓明、杨幂、林志颖等等明星等,其中,成立自己的俱乐部和战队成为了很多明星的选择,现在先让我们盘点一番吧。

明星的“明星”俱乐部

或是出于明星本人的个人爱好,或是出于产业布局或者投资意向、或是吸引粉丝等等目的,最近几年娱乐圈明星跨界创办电子竞技俱乐部或者电子竞技战队。

王思聪:IG俱乐部

iG(Invictus Gaming)电子竞技俱乐部成立于2011年,是由王思聪手收购的CCM战队整编而来,这场投资立竿见影,当年8月成立的英雄联盟分部便在WCG2011中夺冠;12月,DOTA分部竞游ECL2011年终总决赛中拔得头筹。在随后的几年里,IG俱乐部在第二届DOTA2国际邀请赛、SWL第二赛季总决赛、2013年ECL DOTA2、第一届CFS国际联赛、第一届德玛西亚杯、WPC世界电子竞技职业精英赛、ESL ONE法兰克福联赛等赛事上获得冠军,旗下英雄联盟分部、DOTA分部和穿越火线分部战果斐然。


其中最耀眼的成绩当属2018的英雄联盟S8总决赛冠军,2018年11月3日,在韩国仁川举行的《英雄联盟》S8世界总决赛中,中国战队IG在与欧洲队FNC的对战中,以3:0成绩拿下冠军,创造了中国战区在S系列世界赛的历史。

周杰伦:J team

2016年4月19日,周杰伦正式宣布收购TPA(台北暗杀星)战队,并且更名为J TEAM战队,进军电竞领域。其前身TPA战队曾经夺得过《英雄联盟》S2世界总决赛冠军,在2016年的LMS职业联赛中,JTEAM战队获得了夏季常规赛第一名的成绩。


另外,周杰伦还在2017年4月投入1800万元在深圳建造了魔杰电竞馆,并在2018年在全国10多座城市陆续搭建电竞馆,逐步拓展自己的电子竞技产业版图。

余文乐:MAD俱乐部

2017年11月29日,MAD电子竞技俱乐部官方脸书宣布正式成立,俱乐部首先开启了《传说对决》(《王者荣耀》海外版)和《英雄联盟》两大战队。MAD俱乐部主要承袭了原台湾电竞俱乐部Ahq的成员阵容。在这则官方脸书中,余文乐如此说道:“游戏对我来说,从一开始单纯的快乐及获得成就感,到现在已经成为我与人交流,联系感情的一种方式,在电子竞技的世界没有谁可以是一定的赢家或永垂不朽,但只要坚持到底,永远都会有不可思议的奇迹发生,这也是电子竞技让我深深着迷的地方。”

陈赫:SnakeTC

Snake电子竞技俱乐部本身是电子竞技圈子里相对较早的成熟俱乐部,俱乐部成立于2013年,旗下包括《英雄联盟》《FLFA》《守望先锋》等项目分部,该俱乐部曾获得2014 LSPL英雄联盟甲级联赛亚军、2015 德玛西亚杯北京站季军等成绩。2017年8月29日,陈赫与Snake俱乐部合作成立绝地求生大逃杀分部SnakeTC,第二年4月,SnakeTC举办的LKP鸡皇锦标赛上战胜iFTY战队夺得冠军。

鹿晗:Lstars

Lstars俱乐部脱胎于Armanni俱乐部,2017年曾经参加韩国绝地求生亚洲邀请赛获得前五的成绩,2018年2月4日,Armani战队正式更名为“Luminous

Stars Gaming”(“闪耀之星辰”简称Lstars),同时宣布与明星鹿晗合作,并称:“未来我们将与鹿晗先生及鹿晗工作室在多方面展开合作。”

韩寒:1246

1246电子竞技俱乐部是由韩寒在2014年一手组建,算是明星当中布局电子竞技较早的一位,同时也是少有的专注于某一具体游戏类型的俱乐部——俱乐部只布局于使命召唤ol,CS:GO,守望先锋、绝地求生等FPS(第一人称射击游戏)领域。俱乐部成绩包括绝地求生斗鱼黄金大奖赛2018冠军、守望先锋OWPS春季赛冠军、使命召唤OL 2016赏金大奖赛全国总决赛亚军等。可惜的是2017年12月15日,该俱乐部守望先锋分部暂停运营。


在韩寒2019年的春节档电影《飞驰人生》片尾中,曾经出现过《守望先锋》彩蛋,据采访这是韩寒对《守望先锋》喜爱之情的表达,同样也是对1246守望先锋分部的怀念。

萧敬腾:The Jams

2018年2月8日,台湾歌手萧敬腾宣布与香港中国数码文化合作创立The Jams电竞俱乐部,有趣的是,此电竞俱乐部是以培育、教育电竞选手与成为其家园为目标,将不分游戏比赛项目。俱乐部官方称,该俱乐部旨在建立台湾电竞职业运动员的福利与制度,合约透明化,遵循明确的生活规范,并期望选手们有作为公众人物的教育体认,同时还有完善的退役辅导。


另外,博彩、传统体育等行业的明星也在最近几年投资建立电子竞技俱乐部。澳门赌王之子何猷君的V5俱乐部、前湖人队巨星沙奎尔·奥尼尔的NRG俱乐部、湖人队球星里奇·福克斯创立的Echo Fox以及华人球星林书豪也投资了电竞战队VGJ.S。

明星为什么玩电竞?

明星和电子竞技联合的爆发期几乎集中在了2017年至2018年初,这个时期正是电子竞技产业发展的爆发期。

宏观层面

从资本市场角度,这个时期正是资本大批涌入电子竞技的黄金时期。2017年3月LGD-Gaming宣布完成了3000万元的A轮融资,由五岳资本领投,;6月,PRW俱乐部获得了Pre-A轮融资,首轮投资人民币1000万元,投资方为上海中腾泰富;11月;Vici Gaming 完成A 轮近5000万元融资等投资事件在这一时期此起彼伏。

从行业生态上,以LPL为首的电子竞技赛事进行联盟化改革。对电竞俱乐部而言,无疑是一次行业生态的重大利好。主客场制度的建立让地方俱乐部有了更大的议价空间和市场底牌,主场俱乐部在寻找地方本土企业合作的过程中具备了更多优势,升降级制度的取消则减少了俱乐部在资金上的压力,“开源节流”之下,行业生态的改观让俱乐部的日子好过了不少。

从行业事件的角度上,英雄联盟S7总决赛在北京鸟巢的举办和S8总决赛中国对夺冠等事件让电子竞技在社会关注度上竿头日上。另一方面,新游戏项目的出现——尤其是《绝地求生:大逃杀》等新类型游戏的出现也丰富了电子竞技赛事市场。

微观层面

电子竞技与明星个人的产业布局会产生一些联动。电子竞技俱乐部的收入主要有三个方面,品牌赞助、赛事转播和赛事奖金。电子竞技对潮牌等个人品牌、代言品牌等产品宣发与联动具有很大的优势。数据显示,将近66.2%的用户会主要到选手或者俱乐部的赞助品牌。

而另一个优势是,电子竞技与明星用户的粉丝契合度越来越高。有调查机构指出,当前娱乐明星的粉丝用户年龄主要集中于90后(39.4%)和95后(28.8%)当中,而这种用户属性大部分契合电子竞技的用户特征——19岁至24岁的青年,而且这种年轻化趋势依然在增加。

结语

电子竞技产业的市场规模已经突破655.4亿元,用户规模达到2.6亿。而明星与电子竞技的的结合,为电子竞技和明星本身带来了更多的关注度和讨论度。对于明星而言,资本开源、产业布局、拉进粉丝距离,都不失为介入到电子竞技的驱动力。相对于单一的、简单的形象代言等传统介入方式,投资进入电竞产业的中介环节——俱乐部,自然便是首选。

本文转载自文化产业评论,图片来自网络。

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