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体育营销如何借势“妈妈的爱”?

2019-05-13 10:54:25编辑部共享竞界

刚刚告别五一劳动节,踏过五四青年节,上周末又度过了母亲节。母亲节,各个品牌的母爱营销争奇斗艳,其中母爱营销与体育营销的结合可以说既玩出了新意又不失心意。

1、宝洁的奥运营销和母爱营销

提到母爱营销就不免提到宝洁,宝洁公司自从搭上体育营销的车,母亲节营销也大都是以奥运冠军母亲为切入点,带领消费者感受母爱的同时,也博得了不少地掌声。

宝洁2014年母亲节 “感恩母亲”主题广告

2014年的母亲节之际,宝洁依然贯穿“感恩母亲”的主题宗旨,推出了《What I See》的暖心视频。视频拍摄了特奥会田径运动员Molly Hincka和她妈妈Kerry,通过回放照片和录像,从站在领奖台上灿烂无比捧着奖杯的Molly,一步步退回到了过去,回到行动不便的年幼时;回到妈妈抱着的婴儿Moll,把她高高举过头顶的温馨一刻。

宝洁2016年母亲节 “为母亲喝彩”主题广告

2016年里约奥运会前100天,母亲节来临之际,宝洁推出了“为母亲喝彩”主题的广告片《strong》,通过讲述来自不同国家地区和肤色的奥运选手和母亲幼年时发生的故事:在经历战争、车祸、暴力、电梯失事、飞机颠簸这些人生的艰难时刻,正是在经历这些时妈妈们所表现出的强大勇气和坚毅精神,时刻激励着这些长大后奥运的选手。

2、阿迪达斯推出“母亲节”特别版运动鞋

2017年的母亲节,adidas 为旗下的棒球选手们带来一款特别版 adizero Afterburner Cleat。鞋款以代表母爱的樱花粉色贯穿,后跟部位还点缀有粉色波点以作装饰,最后搭载 Litestrike EVA 中底及粉色防滑钉收尾。

特别的“爱”给特别的你

2018年母亲节,adidas baseball 推出了adizero Afterburner Cleat可定制的特殊版本,通过adidas的定制功能miadidas进行个性化设置。纽约扬基队的外野手阿伦贾斯特为了感谢他的母亲特别定制了一款以草莓蘸巧克力酱为主题的PE版Miadidas Mother's Day cleats。其中鞋舌上贴着他妈妈喜爱的草莓蘸巧克力酱的横幅、鞋底是他妈妈的名字缩写“PJ”,鞋带上也填满了“THANKS MOM”字符,以此来纪念母亲在他童年时期陪伴他在球场的训练时光。

爱她,就让她足下生辉

国际上,运动品牌推出母亲节特别定制款似乎已经成为惯例。除了阿迪达斯,耐克也曾这样做过,比如之前的Air Jordan 12 Cleats “Mother’s Day” PE 版、比如韦德母亲节特制战靴“Josie,Happy Mother’s Day!”等。但在我国,国内的运动品牌似乎还没有推出过这样的营销活动。

3、当体育赛事撞上母亲节

2017年5月14日,句容国际马拉松赛温情开跑,赛事以“句容国际马拉松,一份献给母亲的节日礼物”为口号,号召跑友用奔跑的力量向母亲表达感恩之情。为此,还专门推出了“爱心奖牌”活动,为参赛跑友定制母亲节纪念版奖牌。这一举动赢得了广大跑步爱好者的高度认可和积极参与。

因为有你,完赛的荣耀才倍加珍贵

小编有话说:借势“母爱”营销只是冰山一角,随着体育产业的发展与女性体育运动意识的觉醒,今天的女性已经不再是单一的、只负责美貌如花的买买买形象。截止2017年底,我国运动人口已超过4亿,其中女性体育人口近1.5亿,如何将注意力转投到拥有庞大基数与较好的市场前景的”女子经济“上,运用不同营销玩法获得最大营销转化是所有体育品牌需要思考的问题。

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